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    有幸參加局今年的宣傳培訓班，學習時間雖只有三天卻學到了很多。一位老師關于網(wǎng)絡宣傳講課讓人印象深刻，回來后對講課內(nèi)容認真回味再整理，在網(wǎng)絡宣傳方面總結(jié)出了一些個人的看法。

    過去數(shù)十年里，報紙、電視傳統(tǒng)媒體一直是宣傳的主要手段。隨著時代的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了人們閱讀和了解信息的方式。網(wǎng)絡的豐富、便捷、快速日益成為人們獲取信息的主要來源。如今走在街上，拿著手機發(fā)微博或者抱著IPAD邊走邊看的情景隨處可見。2000年后，以互聯(lián)網(wǎng)為寄托的新媒體正逐步改變著人們的生活方式和獲取信息的途徑。它使信息的傳播突破了傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟、地域及文化的阻隔，使信息傳達的范圍、速度與效率產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。

    與傳統(tǒng)的宣傳途徑相比，網(wǎng)絡宣傳有著方式多樣、雙向互動、快捷性等特點。我們公司也充分認識到了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢并建立了自己的門戶網(wǎng)站，并有專兼職通訊員向網(wǎng)站供稿。通過網(wǎng)站展示自己的企業(yè)風采、企業(yè)文化及企業(yè)現(xiàn)況。我們的員工可以隨時通過網(wǎng)站了解到公司最新的信息。這就體現(xiàn)出網(wǎng)絡宣傳便捷的優(yōu)勢。

   企業(yè)網(wǎng)站是在網(wǎng)絡上展示企業(yè)良好形象，設立對外界宣傳的窗口。然而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展總是讓人瞠目結(jié)舌。大多門戶網(wǎng)站還處于WEB1.0，僅以用戶閱讀網(wǎng)站提供的內(nèi)容，網(wǎng)站到用戶灌輸宣傳方式的時候，微博、人人網(wǎng)等WEB2.0的概念已悄然來到我們身邊。正如公司網(wǎng)站的博客園地一般，提供給員工一個開放的平臺讓他們能按自己的興趣在網(wǎng)站上發(fā)布自己的內(nèi)容。尤其是在手機上網(wǎng)風靡的年代，將是相當具有靈活性和擴展性的一種方式。2012年的企業(yè)文化節(jié)，公司團委就在青年歌手大賽上很好的實現(xiàn)了網(wǎng)絡宣傳的交互性，通過微信投票的方式讓員工們參與到大賽中來，不斷拉票，在各項目部也得到廣泛應用，方式簡單，也是交互性的標準體現(xiàn)。

    說到微信，就不能不說到近期很火的微博，作為網(wǎng)絡社會化新媒體，微博已經(jīng)在信息傳播領域起到了至關重要的作用，它使得任何個體都可以成為一個信息發(fā)布與傳播的媒介。越來越多的企業(yè)也已經(jīng)借助微博進行企業(yè)宣傳和輿情管理。最典型的就是同為建筑行業(yè)的潘石屹和任志強，他們成功地利用個人博客和微博推廣建立起品牌及個人形象。

    龐大的微博用戶群使得微博信息交流和傳遞顯得異?；钴S。中國有句俗話叫“好事不出門，壞事傳千里”，微博時代更是如此。在這個人人都有麥克風的時代，不辨真假的輿論危機越來越頻繁，企業(yè)官方微博在加強員工互動，突發(fā)事件輿論引導方面發(fā)揮著越來越重要的作用，一個活躍的企業(yè)微博平臺不僅能夠?qū)W(wǎng)絡輿情有及時的把握，更能夠在突發(fā)事件發(fā)生后搶占輿論主動權，為化解危機創(chuàng)造良好條件。

    互聯(lián)網(wǎng)精神是協(xié)作、分享。同樣，企業(yè)宣傳也可以利用已構(gòu)建好的平臺如騰訊、優(yōu)酷等平臺為企業(yè)宣傳提供途徑。公司現(xiàn)使用最成熟的方案即是騰訊的QQ群服務，公司按專業(yè)性質(zhì)建立了大大小小數(shù)十個工作QQ群進行交流。雖然不屬于企業(yè)宣傳的范圍，但卻實實在在為公司的運作提供了便利。同樣，在優(yōu)酷網(wǎng)搜索“中鐵四局八公司”也能搜索到一定數(shù)量公司的視頻。今后各類文化文娛活動，我們能通過上傳至優(yōu)酷的方式讓外地項目部的員工看到現(xiàn)場視頻，使企業(yè)宣傳的方式更加豐富多彩。

    企業(yè)宣傳是一門復雜的學問，在培訓班的時候一位老師這么說過：如果把施工生產(chǎn)比作產(chǎn)品的話，企業(yè)宣傳就是外包裝，企業(yè)宣傳做的好，就提高了企業(yè)形象，反之亦然。（楊謙）